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jueves | 18 abril | 2024
El Consello Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas presentó ayer al sector el plan promocional de 2023 para Estados Unidos y Canadá. Para ello contó con la agencia neoyorquina que es desde hace años la encargada de guiarle en la estrategia y campañas promocionales en estos mercados, sobre todo en el primero, que es su principal cliente extranjero. Se llama Gregory+Vine y concluye que los vinos del sello pontevedrés “están muy posicionados”. No obstante, se marcaron cuestiones a trabajar como la necesidad de atraer a los jóvenes.
Fuentes de Rías Baixas explicaron que, a la vista de su situación actual en el mercado norteamericano, se augura una buena evolución en el presente ejercicio. Y es que, actualmente, sus vinos representan un 9,4 % del total de las exportaciones españolas con Denominación de Origen Protegida en valor y un 8,6 % en volumen. “Este dato es muy positivo y muy importante, teniendo en cuenta que estamos hablando de una denominación muy pequeña con algo más de 4.000 hectáreas”, explicó la responsable de Gregory+Vine, Natasja Mallory. Durante su exposición también aseguró que “los vinos premium lideran las ventas en Estados Unidos” y este es un punto que Rías Baixas seguirá trabajando, pues “continúa ascendiendo en valor en dicho mercado”.
En este sentido, Mallory adelantó que “hay que trabajar fuerte el marketing dirigido a los jóvenes, que no estamos sabiendo atraerlos, sin olvidarnos de los mayores de 50 años, que tienen un mayor poder adquisitivo”.
Para la DO pontevedresa, otra de las cuestiones a tener en cuenta es que se está rompiendo con la estacionalización del vino blanco en el país americano, así que “el objetivo de la campaña para 2023 es continuar con la desestacionalización del consumo de los Albariños Rías Baixas, así como seguir dándole visibilidad” a sus vinos. Según la plataforma Vivino: los escaneos por parte de los consumidores estadounidenses de las marcas de este sello de calidad han crecido un 20 % con respecto a 2021. Los lugares con más escaneos son California, Florida, Nueva Jersey, Nueva York y Texas. Y la puntuación de los albariños de esta denominación están por encima de los 4 puntos, superando a variedades como la Sauvignon Blanc o Pignot gris.
Las mismas fuentes señalaron que entre las actuaciones previstas para este mercado está reconectar con los profesionales de las misiones inversas de los últimos años, así como un tour por diferentes ciudades estadounidenses.
Estados Unidos, con 2.785.016,73 litros de Rías Baixas vendidos durante la campaña de 31 de agosto de 2021 a1 de septiembre de 2022, se acerca al umbral de los 3 millones de litros exportados, aumentando un 9,04 % en volumen y con un crecimiento en valor del 23,71 %.
